Im Zuge der ständigen Erneuerung von Technologie und mit dem einhergehenden neuen Konsumentenverhalten etabliert sich das Mobile Marketing als wichtiger Bestandteil des digitalen Marketings. Das Mobile Marketing bietet die optimale Möglichkeit für Unternehmen und Dienstleister, Konsumenten schnell und praktisch über die Mobiltelefone zu erreichen. Mit verschiedenen Marketingmaßnahmen können Unternehmen und Anbieter Ihr Angebot nicht nur schneller unter die Leute bringen, sondern erreichen auch ihre Zielgruppe wesentlich effektiver als je zuvor. Kampagnen des Mobile Marketings sind heutzutage in einer Vielzahl zu beobachten und weisen verschiedene Techniken und Erfolge auf. Doch was zeichnet eine gelungene Marketing Kampagne des Mobile Marketings überhaupt aus?
Das erste Mittel: Zielgruppe erreichen!
Eine gelungene Marketing Kampagne muss speziell geplant und umgesetzt werden. Hier reicht es nicht, einfach die Online Werbung zu übertragen und zu hoffen, dass sich die möglichen Konsumenten auf dieses Angebot konzentrieren. Als erstes Mittel gilt also: Bitte die Zielgruppe ansprechen und erreichen! Dabei ist es von Vorteil, die Zielgruppe zunächst einzugrenzen, um die Aufmerksamkeit zu steigern und die passenden Konsumenten anzusprechen. Hier kannst du mehr über das Thema lesen.
Datenbasierende Analysen
Hierzu dienen zum Einen Standort-Analytics, die bei den Apps gerne angewendet werden, um das Verhalten der Konsumenten näher zu betrachten. Auch Location-Targeting hilft bei der Analyse von potenziellen Käufern und Kunden, welches auf den Interessen der Benutzer basiert.
In der Nähe des passenden Standorts lassen sich Nutzer gezielt mit der Marketing Kampagne erreichen und gleichzeitig wird vermieden, nicht potenzielle Nutzer zu stören. Als Kriterium kann ebenso eine Ansprache nach einer gewissen Verweilzeit dienen, um passende Nutzer zu erreichen.
Der richtige Content für den passenden Erfolg
Der Aufbau einer Marketing Kampagne und die analytischen Auswertungen können noch so gut sein, erreichen aber die passende Zielgruppe nicht, wenn der Content nicht stimmt. Einen hochwertigen und angepassten Content zu finden, ist wohl die größte Schwierigkeit bei jeder Kampagne. Der Nutzer soll nicht nur zum richtigen Zeitpunkt angesprochen werden, sondern auch mit den richtigen Interessen. Diese lassen sich wie oben erwähnt aus den Analysen bestimmen. Hier kannst du mehr über das Thema lesen.
Motivation für den Kunden schaffen
Guter Content ist wichtig bei einer Marketing Kampagne, um den Kunden zu einer Handlung zu bewegen. Dabei ist es von Bedeutung, Botschaften lange genug bestehen zu lassen, um dem Nutzer genug Zeit zu geben, die Nachrichten und Angebote zu lesen. Hier kann es oft zu Zeitversetzungen kommen, bis das Ziel der Kampagne auch den Nutzer erreicht hat. Die Ansprache an den Nutzer sollte gezielt und effektiv ausfallen, um die erwarteten Reaktionen entgegen zu nehmen. Daher sollte der Content auf die Interessen und wichtigen Bestandteile der Kampagne angepasst sein, keine unnötigen Details aufweisen und den Nutzer im besten Fall auf weitere Details leiten.
Mit dem richtigen Zeitpunkt Traffic erzielen
Die Ansprache des Nutzers und dessen Reaktion ist im größten Teil davon abhängig, zu welchem Zeitpunkt er oder sie angesprochen wird. Hier sollten im Management der Marketing Kampagne die Faktoren wie Zeit, Ort und Interessen optimal zusammengefügt werden. Nur so wird vermieden, dass sich Nutzer belästigt oder genervt fühlen. Die Absprache zum richtigen Zeitpunkt kann daher ein wichtiges Element einer gelungenen Marketing Kampagne darstellen.
